Kommunikations-Workshop ein wichtiger Meilenstein

"Interaktiv, innovativ, kreativ", mit dieser Zielvorgabe hatten sich Mitte Mai 36 Kommunikationsprofis aus Karlsruhe und der Region auf Initiative der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH zu einem Intensiv-Workshop zusammengefunden. Zentrales Thema: Wie und was muss Karlsruhe kommunizieren, damit die Fächerstadt ein klares Profil bekommt und damit vor allem überregional an positivem Image gewinnt. Fachleute aus den Bereichen Medien bis Kultur, aus Wirtschaft, Handwerk und Verbänden, Vertreter aus Gastronomie, Hotellerie und Einzelhandel, aus Hochschulen, städtischen Ämtern und Gesellschaften, dem Marketing Club Karlsruhe, wie auch aus dem bürgerschaftlichen Engagement erarbeiteten die Grundlagen für ein detailliertes Agentur-Briefing.

"Ganz Karlsruhe kommuniziert!" Mit dieser strategischen Vorgabe wurden im Auftrag der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH Mitte dieses Jahres drei ausgewählte Karlsruher Werbeagenturen beauftragt, Vorschläge für ein innovatives, vielseitig verwendbares und tragfähiges Kommunikationskonzept für Karlsruhe zu entwickeln. Im Vordergrund standen die Entwicklung eines Kommunikations-Daches und einer begleitenden Kampagne für die Stadt Karlsruhe. Zentrales Anliegen war dabei vor allem, dass Karlsruher Unternehmen, Institutionen, Verbände, Kultur-, Forschungs- und Verwaltungseinrichtungen, Vereine, aber auch Privatpersonen künftig unter einem einheitlichen "Markendach" mit einer signifikanten Werbebotschaft Karlsruhe mit seinen Stärken, Vorzügen, Besonderheiten nach außen tragen können.

Kommunizierbarkeit, hoher Wirkungsgrad, Transparenz, flexible Umsetzbarkeit, kreative Einsatzmöglichkeit - Das Konzept der Karlsruher Werbeagentur "specktakulär" überzeugte das Entscheidungsgremium, das sich aus Kommunikations- und Marketingfachkräften aus allen Lebensbereichen Karlsruhes zusammensetzte, nicht nur durch die Erfüllung aller Anforderungskriterien, sondern auch durch seine Aufmerksamkeitsstärke. Die von "specktakulär" entwickelte Dach-Kampagne ist ein strategisch aktives Kommunikationskonzept, das es ermöglicht, Karlsruhe als Einheit, als geschlossenes System zu bewerben. Alle Akteure mit Potenzial können integriert werden und sind so motiviert, aktiv am Aufbau und der Durchsetzung des Kommunikations-Daches mitzuwirken. Das Kommunikationskonzept ist dabei ein wichtiger Baustein einer zukunftsorientierten Gesamtstrategie. Es ist Fundament und Klammer zugleich, um Karlsruhe und seine Potenziale verstärkt regional und national ins Blickfeld zu rücken. "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" - Das leuchtend gelbe Stadtschild und seine Botschaft könnte in seiner Kernaussage problemlos auch für sich stehen, wird jedoch erst in Kombination mit einer individuellen Motivauswahl zu einem echten Stück Karlsruhe. Ob als "eisbäriges" Plakat, Sondertitel in einem Fachmagazin, großformatige Kulturbotschaft, sportive Anzeige oder Website-Banner, die Kampagne lässt sich problemlos in individuelle Werbeaktionen integrieren - für das eigene Unternehmen, zum eigenen Nutzen, für Karlsruhe.

"Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" - Die Dachmarken-Kampagne stößt nicht zuletzt aufgrund ihrer vielseitigen Einsatzmöglichkeiten und ihrem marketingstrategischen Nutzen auf eine große Resonanz. IHK, Handwerkskammer, BG Iceline, Badisches Landesmuseum, Baden-Airpark, Verkehrsbetriebe Karlsruhe, das Amt für Wirtschaftsförderung, Stadtwerke, KMK, das Amt für Stadtentwicklung, Fachhochschule, Universität und Musikhochschule Karlsruhe sowie die Unternehmen Hoepfner, EnBW, adisoft, Fiducia zählen bereits jetzt zu den Partnern und Unterstützern der Kampagne.