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Partner mit Potenzial und Engagement!

Die Aufgabe der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH ist klar formuliert und lässt dennoch offen, welche Zielgruppen mit Priorität angesprochen und welche Themen mit Vorrang behandelt werden sollen. Der Begriff Stadtmarketing an sich lässt die unterschiedlichsten Aufgabenfelder zu, von der Förderung des lokalen Einzelhandels bis zur Präsenz auf internationalen Messen, von der regionalen Bewerbung eines Stadtfestes bis zur nationalen Bewerbung einer Ausschreibung "Stadt der Wissenschaften 2005" oder "Kulturhauptstadt Europa 2010".

Darum war es notwendig, zuerst die zentralen Positionierungsmerkmale von Karlsruhe, das heißt, die hervorragenden Werte und Potenziale der Fächerstadt, für ein klares Profil herauszuarbeiten, aber gleichermaßen darauf zu achten, dass ein Kommunikationskonzept für Karlsruhe so offen angelegt wird, dass alle Bereiche, alle Institutionen, Unternehmen von klein bis groß und auch möglichst viele Karlsruher Bürgerinnen und Bürger sich mit einer Kampagne für Karlsruhe identifizieren und einbinden lassen.

Die "Innovations-Kraft" der Stadt Karlsruhe und der Region ist hervorragend - mit über 25.000 Studierenden, acht Hochschulen, zahlreichen hochkarätigen Wissenschafts- und Kultureinrichtungen, erfolgreichen Gründerzentren, starken innovativen Unternehmen, deren Produkte weltweit Bedeutung haben.

Zweites Hauptmerkmal ist die "Lebensqualität" unserer Stadt und Region, die vor allem diejenigen kennen und schätzen, die hier leben und arbeiten: Das besondere Klima, kurze Wege in den Schwarzwald, in die Pfalz, nach Frankreich, die üppige grüne Aura, die attraktiven Plätze, das abwechslungsreiche gastronomische Angebot und die badische Küche, Karlsruhe als vielseitige Einkaufs- und Erlebnisstadt. Besonders bedeutend für die Lebensqualität in dieser Stadt ist vor allem auch das facettenreiche, hochkarätige kulturelle Angebot. Und nicht zu vergessen: Dass Karlsruhe mit seinem innovativen Nahverkehrsnetz einen zusätzlichen, ganz besonderen Aspekt von Lebensqualität bietet, hat zumindest in Deutschland eine einmalige Qualität.

Da diese Potenziale national und international noch zu wenig bekannt sind, gilt es, diese nach außen zu kommunizieren, um den Standort Karlsruhe für Unternehmen, für Studierende, für qualifizierte Arbeitnehmer, für deren Familien attraktiv zu machen. "Innovations-Kraft" und "Lebensqualität" in den oben genannten Ausprägungen schaffen diese Anreize, für Karlsruhe wirtschaftlich und sozial interessante Zielgruppen in die Fächerstadt und die Region zu bringen. Dafür muss jedoch "ganz Karlsruhe" etwas tun: Der gemeinsame Weg ist das Ziel - konsequent, über einen längeren Zeitraum, aufmerksamkeitsstark, wiedererkennbar, mit Energie, aber eben vor allem - gemeinsam. Keine Institution wird es alleine schaffen, die positiven Merkmale von Karlsruhe nachhaltig zu kommunizieren. Dies ist nur in partnerschaftlicher Zusammenarbeit möglich, in einer Partnerschaft für Karlsruhe, in die jeder seine Stärken einbringt. Die Strategie muss heißen "Ganz Karlsruhe kommuniziert!" und dies mit der gemeinsamen Botschaft: "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter". Warum "viel vor. viel dahinter"? Weil Karlsruhe selbstbewusst und zielgerichtet nach vorne gebracht werden soll und wir uns in Zukunft leistungsstärker als die anderen Städte präsentieren wollen. Und dabei haben wir viel im Rücken, die Potenziale dieser Stadt, das bedeutet, "viel dahinter".

Deshalb wurde die Kampagne so angelegt, dass sich alle Bereiche, alle besonderen Angebote einbinden lassen und dass sich alle Institutionen und Unternehmen beteiligen können, ohne ihre eigene Identität aufzugeben. Wir brauchen diese Unterstützung aller. Es gibt eine kommunikative "Klammer" - die Kampagne. Das verbindende Element ist das Stadtschild mit einer reizvollen, animierenden Aussage, mit der man sich beschäftigen soll.

Wolfram Kratzat, Geschäftsführer der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH