Schnörkellos punkten

Kampagnen-Auftrakt "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter"

Oberbürgermeister Fenrich: Überzeugendes Partnerschaftskonzept

"Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" - über das Motto der Dachmarkenkampagne ist schon viel geschrieben und diskutiert worden. Was verbinden Sie mit dem neuen Slogan für unsere Stadt?

Er bringt das schnörkellos auf den Punkt, wofür Karlsruhe heute steht. Karlsruhe ist jung, dynamisch - und hat viel vor. Wir wollen Kulturhauptstadt Europas 2010 werden, bewerben uns um den Titel "Stadt der Wissenschaft", in der City entsteht mit dem ECE-Center Ettlinger Tor die größte innerstädtische Einkaufsgalerie in Süddeutschland und die U-Strab wird die Kaiserstraße in eine Flaniermeile erster Güte verwandeln. Und dann die Neue Messe Karlsruhe: Noch vor der offiziellen Eröffnung haben wir mit der Volleyball-EM gezeigt, dass wir auch zu Europas ersten Adressen zählen, wenn es um Großveranstaltungen geht. Das alles kommt ja nicht von ungefähr. Innovationen haben bei uns Tradition. Wir besitzen eine Kultur- und Wissenschaftslandschaft von internationalem Format - die Fridericiana ist die älteste Technische Universität in Deutschland. Badisches Landesmuseum, Kunsthalle, Kunstverein und Städtische Galerie brauchen den internationalen Vergleich nicht zu scheuen und das ZKM ist in New York und Tokyo zur unverwechselbaren Marke geworden. Dazu setzt unsere Wirtschaft Wegmarken im Bereich der Hochtechnologie und die vielen Existenzgründer, von denen manche die Entwicklung gerade der Kommunikationstechnologien mit bestimmen. Alles in allem: "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" - was sonst?

Was erwarten Sie sich von der Kampagne?

Karlsruhe muss seine Vorzüge und Stärken endlich offensiv kommunizieren und vermarkten. Badisches Understatement, das war gestern. Jetzt geht es darum, dass sich die Menschen, die Unternehmen und die Institutionen zu Karlsruhe bekennen und dafür werben - regional, national und international. Die Kampagne ist ein wichtiger Baustein bei diesem Vorhaben. Für mich ist die Kampagne gerade deshalb so spannend, weil sie für alle Platz bietet, die sich mit Karlsruhe verbunden fühlen: von der Privatperson bis zum Sportverein, vom Einzelhändler bis zum Konzern, vom Existenzgründer bis zum Großforschungszentrum. "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" bezieht alle Themen ein: Soziales, Kultur, Wirtschaft, bürgerschaftliches Engagement, Handel, Handwerk - Beispiele dafür finden Sie auf diesen Seiten.

Nun wissen alle: Werbung kostet Geld. Wie soll die Kampagne funktionieren in Zeiten knapper Kassen?

Die Finanzierung war ein ganz wesentliches Kriterium bei der Auswahl des richtigen Agenturkonzeptes. Die Kampagne "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" liefert deshalb auch ein überzeugendes Partnerschaftskonzept. Sie setzt bei der Entwicklung und Umsetzung von einzelnen Themen und Motiven auf die Zusammenarbeit mit Dritten - und zwar so, dass sich die Partner in der Kampagne integrieren und wiederfinden können. Auch die Stadtverwaltung kooperiert: Das neue Statistik-Zahlenwerk "Daten. Zahlen. Fakten." ist gerade mit einem Kampagnen-Motiv auf dem Titel erschienen. Ich kann nur alle ermuntern, die Möglichkeiten der Kampagne zu entdecken und gemeinsam mit unserem Stadtmarketing umzusetzen: "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" - damit sind alle gemeint.